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微信“跳一跳”商业化 耐克掏2000万植入广告

微信“跳一跳”小游戏继春节与麦当劳合作推出第一个“广告”后,今日,耐克广告正式上线,微信小游戏“跳一跳”商业化之路开始运作。

据万能的大叔公众号爆料,“跳一跳”植入的广告品牌由张小龙亲自挑选,外加2000万广告费用,第一波广告招商已经结束,第二波目前还不清楚。

记者体验后发现,玩跳一跳小游戏过程中,少则跳过几个方块,多则100分以上才能看到耐克的广告,跳之前方块是红色,跳过之后变为白色,并出现“nike react”字样的广告,用户由此可获得20分加分。

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另外,记者还发现,究竟跳多少块能看到耐克广告为概率事件,也就是说如果用户跳几十分就挑战失败的话,也许根本看不到耐克的广告,游戏背后具体的概率分配暂时还不得而知。除此之外,广告形式目前只是品牌露出,虽然能辐射一部分用户,但记者认为这种方式还是略显单薄,并未发挥微信真正的社交优势,期待跳一跳小游戏在接下来广告变现过程中能有更多玩儿法,我们也会持续关注。

据悉,跳一跳小游戏依靠微信扶持和开屏推荐,借助朋友圈强大的传播力,一经推出便风靡票圈。早前,微信官方发布2018 年春节期间微信数据报告显示,春节期间小游戏同时在线人数最高达2800 万人/小时,其中,“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。

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